中小企業サイトで最初に整える基本SEO

中小企業のホームページでSEO（検索で見つけてもらいやすくする工夫）を始めるとき、最初に整えたい基本の設定をまとめました。主なページで見直すところ、後回しでよい対策、月1回の確かめ方、AIへの頼み方の例も分かります。

基本の設定が整っていないと、検索エンジン（Googleなどの検索のしくみ）にも、見に来た人にも、中身が伝わりにくいサイトになります。この記事は、Web制作の仕事をしている筆者の立場から書いています。

中小企業サイトのSEOは、まず基本の設定から整える

SEOと聞くと、専門的な分析や難しい対策を思い浮かべる人が多いと思います。中小企業のサイトで最初に見るのは、もっと手前の、サイトの基本の設定とページの組み立てです。

筆者はWordPress（ホームページを作り、あとから管理画面で中身を書きかえられるようにする仕組み）でのサイト制作の仕事で、公開したあとのSEOの設定を、お客さんと一緒に見直すことがあります。タイトル、alt（画像の説明）、内部リンク（同じサイトの中のページどうしをつなぐリンク）を整えるだけで、検索での様子が変わることは少なくありません。

Googleが出しているSEOの入門の説明（SEOスターターガイド）でも、見に来た人の役に立つ中身を作ること、検索エンジンがページを理解しやすい状態にすることが大事だと説明されています。

専門のSEOコンサル（SEOの相談にのる会社や人）に頼む前に、自分の会社で確かめられることはたくさんあります。ここから、最初に整えたいところを順に書きます。

最初に整える基本SEO

Search Consoleを設定する

Search Console（サーチコンソール）は、Googleの検索で、自分のサイトがどう見られているかを確かめるための道具です。分かることは、たとえば次のようなことです。

• どんな言葉で検索されたか（検索キーワード）
• 検索結果に何回出たか（表示回数）と、何回クリックされたか（クリック数）
• ページがGoogleに登録されて、検索結果に出せる状態になっているか（インデックスの状況）

まずはSearch Consoleを設定して、サイトが検索結果に出ているかを見られる状態にします。数字を見る環境がまだなければ、Search Consoleの初期設定と使い始め方から始めてください。

SEOタイトルを見直す

SEOタイトルは、検索結果に大きく出る、ページの題名です。検索結果に出る大事なところなので、ページの中身と、検索する人が使う言葉を、自然に入れます。

たとえば「外壁塗装の料金」「相続の無料相談」のように、何のページか分かる言葉を入れると伝わりやすくなります。「サービス」の一語だけのタイトルでは、何を頼めるページなのかが伝わりません。

キーワード（検索で使われる言葉）を、たくさん詰めこむ必要はありません。確かめたいのは、タイトルと本文の中身が合っているかどうかです。

このあと出てくる枠の中の文は、ChatGPTやClaude（ChatGPTと同じように、文章で話しかけて使うAI）の入力欄に貼って使えます。（ ）の部分は、自分の内容に書きかえてください。

今のページのタイトルが中身と合っているかを、AIに見てもらう例です。サイトの主なページについて、今のタイトルと、そのページに書いてあることを書き出して貼ってください。

会社のホームページの、ページのタイトルを見直しています。
タイトルは、検索結果に大きく出るページの題名です。
下のページごとに、今のタイトルが中身と合っているかを見てください。
合っていないものには、何のページか分かるタイトルの案を2つずつ出してください。
検索で使われそうな言葉は自然に入れて、詰めこみすぎないでください。

会社の仕事：（○○市で外壁塗装をしている会社）
ページ1の今のタイトル：（サービス）
ページ1に書いてあること：（外壁塗装の料金と、工事の流れ）
ページ2の今のタイトル：（会社概要）
ページ2に書いてあること：（会社の住所、代表のあいさつ、持っている資格）

AIの案は、そのまま使わないでください。実際の仕事の内容や料金と合っているかを自分で確かめて、言葉を直してから使います。

表示の速さを改善する

表示が遅いサイトは、見に来た人が待ちきれずに帰ってしまいやすくなります（これを「離脱」と言います）。とくに、次のようなサイトには直せるところが残っています。

• 画像のファイルが大きくて重い
• 使っていないスクリプト（ページの中で動くプログラム）を読みこんでいる
• CSS（ページの見た目を決めるデータ）やJavaScript（ページに動きをつけるプログラム）が整理されていない

Web制作の段階で見直すのは、画像の大きさ、WebP化、要らない読みこみの削除、LCP画像の扱いなどです。WebP化は、画像を、軽くて画質を保ちやすいWebP（ウェッピー）という形式にすることです。LCP画像は、ページを開いたときに、最初の画面でいちばん大きく出る画像のことです。

こうしたところを見直すだけでも、見ている人が感じる速さは変わります。

見出し・alt・HTMLの組み立てを整える

HTMLは、ページの文章や見出しや画像を、どんな順番と役割で並べるかを書いたものです。この組み立ての中で、見出しと画像の説明を整えます。

画像には、必要に応じてalt属性を付けます。alt属性は、画像に何が写っているかを文字で書いておく欄です。

見出しタグ（H1・H2・H3）は、ページの中の見出しに付ける目印です。ページの組み立てが分かるように使い、文字を大きく見せたいだけのところには使いません。

どちらも、検索エンジンだけでなく、スクリーンリーダー（画面の文字を読み上げるソフト）を使う人にも関わるところです。だれでも使いやすいサイトにすること（アクセシビリティ）にもつながります。

問い合わせへの導線を確かめる

SEOで検索から来る人が増えても、問い合わせまで進んでもらえなければ、成果にはつながりません。導線は、見に来た人が問い合わせまで迷わず進めるように置く、ボタンやリンクの道すじのことです。

トップページ、サービスのページ、実績のページから、問い合わせや相談のページへ自然に進めるかを確かめます。中小企業のサイトでは、検索での順位だけでなく、問い合わせにつながる導線まで見ることが大切です。

主なページで見直すところ

サイトの基本SEOでは、検索結果から来た人が見る、主なページから順に見直します。中小企業のサイトでは、トップページ、サービスのページ、実績のページ、会社概要のページが、問い合わせる前に判断する材料になります。

検索から来ても、何を頼めるのか、だれが対応するのか、どう相談すればいいのかが分かりにくいと、成果にはつながりません。ページごとに、次のことを確かめます。

• トップページ：だれ向けのサイトか、何を頼めるかがすぐ分かるか
• サービスのページ：何を頼めるか、だれ向けか、どこまで対応してもらえるかが分かるか
• 実績のページ：似た相談をしたい人が、判断できる情報があるか
• 会社概要のページ：だれが対応するか、信頼できる情報があるか
• 問い合わせへの導線：どのページからも、相談のページへ自然に進めるか

ページごとに役割を分けて、必要な情報へ自然に進める状態を作ることが、サイトの基本SEOの出発点です。

主なページの文章を、この見方でAIに読んでもらう例です。トップページやサービスのページの文章をコピーして、ChatGPTやClaudeの入力欄に貼ってください。

会社のホームページの、（サービスのページ）を見直しています。
初めてこのページを見た人の立場で、下の文章を読んでください。
次のことが、すぐに分かるかどうかを見てください。
・何を頼めるか
・だれ向けか
・どこまで対応してもらえるか
・どうやって相談すればいいか
分かりにくいところがあれば、どこがどう分かりにくいかと、足すとよい情報を書いてください。

ページの文章：
（ページの文章をここに貼る）

AIが「足すとよい」と書いた情報が、実際の会社の内容に合っているとは限りません。ページに載せる前に、事実かどうかを自分で確かめてください。

最初からやらなくてよいSEO対策

SEO対策は、最初から全部やる必要はありません。急がなくてよいものを後回しにするのも、立派な判断です。最初のうちは、次のような対策は急がなくて大丈夫です。

• 被リンク（ほかのサイトから自分のサイトへ張られたリンク）を集めることだけを目的にした、サイトの外での対策
• 大がかりなテクニカルSEO監査（サイトの技術的な作りを、専門家が細かく調べること）
• 順位追跡ツール（検索での順位を記録し続ける道具）を入れて、毎月レポートを作ること
• 短いあいだに、ページをたくさん増やすこと

「早くページを増やせばいい」と思いがちですが、サイトの土台が整っていないままページを増やしても、成果にはつながりにくいです。

それに、「必ず順位を上げる」方法はありません。SEOの結果は、検索エンジンの変化や、競合（同じ言葉で検索結果に出てくるほかの会社やお店）の様子で変わります。サイトの中身や、公開したあとも手を入れ続けているかどうかでも変わります。

始めるなら、この記事の前半に書いた基本の設定からが安全です。

SEO改善を続けるための月1チェック

SEOは、設定したあとも、月1回くらい様子を確かめていくものです。最初から難しいレポート（報告書）を作る必要はありません。次のことだけでも確かめられれば、直すきっかけになります。

• Search Consoleで、表示回数が増えているページ
• クリックされている検索キーワード
• 検索結果に出ているのに、クリックされていないページ
• 問い合わせにつながっているページ
• 表示が遅いページ
• 古くなったページや情報
• サービスのページや、問い合わせへの導線で直せるところ

数字は、次に何を直すかを決めるために見ます。月1回でも数字とページの様子を見ていると、次に直すところを決めやすくなります。

Search Consoleの数字を、AIと一緒に読む例です。Search Consoleで見られる、ページごとの表示回数とクリック数を書き写して、ChatGPTやClaudeの入力欄に貼ってください。

会社のホームページの、先月の検索の数字です。
ページごとに、検索結果に出た回数（表示回数）と、クリックされた回数（クリック数）を下に書きます。
検索結果に出ているのにクリックが少ないページを挙げて、タイトルや中身で確かめたほうがよいところを書いてください。
次に見直すページの順番の案も出してください。

（ページの名前、表示回数、クリック数を、1行に1ページずつ書く）

どのページから直すかは、AIの案を参考にしながら、自分の会社で決めてください。会社がいちばん売りたいサービスや、今いちばん問い合わせがほしい仕事は、AIには分かりません。

公開直後に見ておく項目は、サイト公開後に見るべきSEOチェック項目でチェックリストにしています。

よくある質問

Q. 中小企業サイトのSEO対策は何から始めればよいですか？

A. まずはSearch Consoleの設定、SEOタイトルの見直し、表示の速さ、alt属性や見出しタグ、問い合わせへの導線を確かめるのがおすすめです。

Q. SEO会社に依頼する前に、自社で確認できることはありますか？

A. あります。Search Consoleの設定、主なページのタイトル、表示の速さ、alt属性、問い合わせへの導線などは、専門的な分析の前に確かめられます。

Q. Search Consoleは必ず設定した方がよいですか？

A. 設定した方がよいです。検索キーワード、表示回数、クリック数、インデックスの状況を確かめられるので、どこを直すかを決める材料になります。

Q. SEOで必ず順位を上げることはできますか？

A. 順位の保証はできません。競合の様子や検索エンジンの変化もあるので、まずは検索に伝わりやすい土台を整えることが大切です。

まとめ

中小企業サイトのSEO対策は、検索に伝わる土台を整えるところから始めます。最初に見るのは、次のところです。

• Search Consoleの設定
• SEOタイトルの見直し
• 表示の速さの改善
• alt属性や見出しタグの整理
• サービスのページや、問い合わせへの導線
• 主なページどうしをつなぐ内部リンク

専門的な対策をいきなり始めるより、まず自分の会社のサイトの様子を確かめて、できるところから直していきます。Web制作やWordPressでの制作の段階からSEOを考えておくと、公開したあとの改善もしやすくなります。